海外媒体观察｜东南亚媒体发展现状与趋势分析：泰国篇

泰国全称泰王国，位于东南亚，官方语言是泰语，用泰语字母，当中约5000万人视为母语。从媒介接触习惯来说，泰国消费者主要从电视、广播，平面媒体以及网络媒体、新媒体等评估太接收信息。而相比新媒体，泰国传统更为受欢迎，电视媒体因为其便捷性和趣味性是目前泰国最主流的媒介载体，在泰国普及率高达90%。同时，新媒体对消费者的吸引力正在增强，这一点在城市更为明显。线上媒体让信息的传播变得更便捷。泰国拥有 2600 万互联网用户，占人口的三分之一

总体来看，泰国的媒体发展较为缓慢，主要分为国有和私有两部分；泰国媒体在新媒体发展、媒介融合方面的进展总体上较为落后。

一． 泰国媒体发展模式分析

泰国媒体不同于中国媒体所有权结构，主要分为国有和私有两种模式：

1. 通过所有权控制，泰国媒体呈现多种结构形式；

泰国国有媒体较少，不收费；收费的则是私人的，但是比较多。而作为政治用途的媒体则分为很多派。例如ASTV就是军方颂提的私人电台，由民盟全权控制。

2. 泰国纸媒转型：报、网、数据库联动

向新媒体“借势”，推动报网联动。建立报纸网站，配以专门的电子版编辑人员，每小时更新内容，随时提供最新的信息。同时改变传统的有限阅读模式，将报纸内容向用户全面开放。例如作为最早的报纸之一的泰国《暹罗早报》，早在几年前就开始面向电脑和智能手机用户发布在线《暹罗早报》，用户可每天24小时阅读《暹罗早报》的几乎所有新闻内容。

href=https://zhuanlan.zhihu.com/p/"">3. 泰国广播转型：多播放平台融合，探索高效互动模式

近年来，泰国传统广播的发展形势日益严峻，广告收入和收听率持续下降。面临传统广播的大幅衰退，泰国积极探索与新兴媒体的融合发展道路，促进传统广播与互联网的深入融合：包括与网络平台、播客平台以及移动平台等播放平台相融合，丰富了广播的内容和功能选择，以多种形式提高传统广播的收听率和影响力；与Facebook、Twitter等社交媒体合作，探索高效互动模式吸引年轻人，增强年轻听众黏度；同时，还利用卫星、网络、智能手机等先进设备为受众提供多种服务。

4. 泰国社交媒体呈现蒸蒸日上态势，赶超传统媒体

泰国拥有 2600 万互联网用户，占人口的三分之一；互联网使用率在泰国不断提高，而多个社交媒体平台的受欢迎程度也在提高。在泰国最流行的社交媒体平台分别是Facebook、 LINE、
Twitter、 Instagram 和 YouTube等。泰国人也使用如 Google+、领英 (LinkedIn)、微信(Wechat)、汤博乐(Tumblr)、 Foursquare和 Pinterest 等其它社交媒体平台。他们也创建个人博客、晒经验和产品评论的帖子供分享。

二． 泰国媒体现状分析

1. 平面媒体

报纸是泰国历史最久的媒体形式之一，拥有大约 40 种当地报纸。报纸在泰国仍是最流行的业余读物 (63.4%)。报纸在工作人群中最受欢迎 (80.5%)。泰国人平均每天读报 30 分钟。而泰国的报纸主要氛围泰语报纸和英文报纸两大类；

在发行的报纸当中，M2F是最受泰国欢迎的免费报纸，M2F 每天在曼谷大约散发 400,000 份，内容与普通杂志非常接近。

最受欢迎的泰国报纸 ( 按发行量排名 )

在泰国杂志是另一种受欢迎的媒体。通俗的语言和轻松的内容让它们非常适合闲暇阅读。泰国杂志不断地在发展。广告版面的销售额超过杂志的销售额成为收入的主要来源。最近开始出现泰国版的外国杂志。其中一些由杂志所有者和泰国公司（如《 Elle》、《 Vogue》）建立的合资公司出版。其它杂志根据版权协议（如《国家地理》 (National Geographic)）出版。也存在《 aday BULLETIN》和《 DONT Journal》这类受欢迎的免费杂志。

泰国拥有超过
353 种杂志[3]，种类多达 30 多种。大多数报道时尚与美容、汽车与驾驶、电影与电视剧。

最受欢迎的杂志( 按发行量排名 )

2. 广播和电视

广播在泰国的普及率达到 98%，听众众多。除社区广播外，泰国还拥有 524 家广播电台。有 313家调频广播 (FM) 电台和
211 家调幅广播 (AM) 电台。

由于广播电台数量的增加，市场竞争日趋激烈。在曼谷，许多电台努力打造与众不同的特征，以吸引特定的目标听众。为吸引听众，一些电台进行了市场推广活动。这些活动包括发放奖励和举办名人见面会。在各省，社区广播与当地人的关联程度影响着广播市场。社区广播电台同时还需与其它本地电台竞争。新运营商和老运营商一样都必须努力通过有吸引力的市场活动等一系列的方法如来巩固听众群。为扩大听众群，它们必须推出线上广播、开发移动应用软件。同时它们需要多渠道地增加广告收入。

拥有曼谷 FM 广播电台的大公司

电视是泰国的主流媒体，主要分为：模拟电视，卫星电视，付费电视，地方电视，数字电视等几种形式；在数字内容生产前，34.8% 的年龄在 3 周岁以上的泰国电视观众，通过卫星或有线电视收看节目，其它观众只收看免费电视。在免费电视观众中有 32.4% 的人收看 Channel 7 ，紧跟其后的是 Channel 3 ，有 22.7% 的人收看， 4.2% 的人收看Channel 9 (MCOT) ， 3.9% 的人收看 Channel 5 ， 1.1% 的人收看 Thai PBS ， 0.9% 的人收看 NBT。 总体上，卫星电视和本地有线电视观众占 35%，免费电视观众占
65%。换而言之，免费电视观众占观众总人数的三分之二。

而随着泰国数字电视开播之后，人们不再受播出时间的限制。人们可以在任何时间观看任何想看的内容。此外，“明星、艺术家、名人”将不再是某个节目具有吸引力或成功的主要因素。

3. 网络媒体和社交媒体兴起

在泰国智能手机越来越成为人们上网的主要设备。最新的数据显示，泰国智能手机使用会受到收入和地理等因素的影响。 根据2017年1月泰国国家统计局发布的数据，超过90%的泰国网民使用智能手机上网，比其他设备更受欢迎。其次是PC，只有半数泰国网民使用PC上网。

而泰国大多数泰国互联网用户的年龄介于 12-35 岁之间。五种最流行的内容依次是歌曲或电影、书、电脑和互联网、旅游和美食。泰国最受欢迎的网站都融合了这 5 种内容。

排名前十名的网站

泰国最流行的社交平台分别是是Facebook、 LINE、 Twitter、 Instagram 和 YouTube等。泰国人也使用如 Google+、领英 (LinkedIn)、微信(Wechat)、汤博乐(Tumblr)、 Foursquare和 Pinterest 等其它社交媒体平台。他们也创建个人博客、晒经验和产品评论的帖子供分享。

对于像Facebook这样世界领先的社交媒体，泰国用户使用的平均值远远超过了世界许多国家。有87%的泰国互联网用户每周都登录Facebook，而世界平均值是47%。世界平均每周10个人中只有1人使用line，而在泰国每3个人中就有两个人。除此以外，通过YouTube看视频也受到泰国用户的广泛喜爱。平均每周泰国互联网用户打开YouTube看视频的人达到四分之三，而世界平均值是36%。

虽然泰国新媒体日渐流行并且广泛地被城市里的泰国消费者使用，但在城市居住的人仍使用传统的媒体。同时，由于有限的互联网接入、购买力、对技术的了解和兴趣，各省的地方性用户仍偏爱传统媒体。在泰国的各大城市，由于越来越多的人获得线上媒体的访问权，数字技术的普及率将继续提高。

因此，在泰国可以通过传统和新媒体相结合的方式有效地向消费者发布新闻和信息。只要选择合适的媒体就能有效地向目标人群公开和传播想要披露的信息，从而实现有效的传播。